电视开机广告投放怎样做到有效?

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小小的我们 小小的我们 权限图标 0 2019-04-15 09:25:03.0
 2019年中国电视用户总规模13.7亿+,其中OTT智能电视用户4.9亿+,电视仍然是国内最大的视听媒介平台,2019年,52%以上中国家庭通过OTT设备观看电视节目,OTT覆盖用户数超过6.11亿人,可见,电视开机广告投放还是有利可图的。

  在家庭大屏智能互联网时代,大屏作为智慧家庭的核心,一方面以越来越丰富的娱乐内容和越来越智能化的用户体验,带给家庭场景下的用户更加便捷,优质和舒适的生活,另一方面,大屏营销的价值正在被市场越来越多品牌广泛的认可,OTT营销势不可挡,2019是互联网电视广告全面爆发的一年,OTT是新媒体平台,用户规模和价值变现,将会给品牌带来新的利益增长点。

  有效的广告只要满足3个要素就够了: A.服务活产品(让用户知道是有什么东西,快速判断出是否是自己需要的); B.价值活诉求(给观众一个心动的理由,品质、价格、折扣,或者买赠等); C.品牌或地点(告诉用户在什么地方,哪怕是对产品不感兴趣也会对品牌留个印象)。电视分辨率没有印刷刊物的高,所以,如果广告信息量太大,小小的文字在屏幕上看起来就会很吃力,普通用户也很少会盯着广告仔细的看。

  其次要保证广告的真实性,真实性是广告的生命和传递,真实性原则始终是广告设计首要和最基本的原则。为了确保广告的真实性,我国《广告法》第三条划定:“广告应该真实正当,符合社会主义精神文明建设要求”,第四条划定,“广告不得含有虚假内容,不得欺骗和误导消费者”;广告的真实性首先是广告宣传的内容要真实,应该与倾销的产品或服务一致,不能弄虚作假,也不能蓄意强调,必需与客观事实为依据。

  最后确保广告联系关系性,广告设计必需产品联系关系、与目标联系关系、与广告想引起的特别行为联系关系。广告假如没有联系关系性,就失去了目的。广告设计必需针对消费者的需求,才能引起消费者的正视和留意,起到潜移默化的说服作用。
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